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移动互联网广告投放基础知识

1、移动互联网广告投放基础知识 投放前需要了解的基础名词和概念 CPC 定义：单次点击成本，即用户点击一次广告所需支付的费用。重要性：CPC是评估广告点击效率的重要指标，直接影响广告成本和效果。CPM 定义：千次曝光成本，即广告展现1000次所需支付的费用。

2、移动互联网广告投放的基础知识包括以下几点：基本术语理解：CPC：广告主为每次广告点击所支付的费用。CPM：广告主为广告每展示一千次所支付的费用。CTR：广告被点击的次数与展示次数的比例，CTR高意味着广告竞争力强。cpa：广告主按用户完成特定行动支付费用。

3、此外移动互联网广告投放方式还有：1）banner广告：它算是最普遍的移动广告展现形式。一般使用GIF图，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像，一般在APP的底部或者顶部出现，尺寸较小的话对用户的干扰影响也较小。Banner主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。

4、移动互联网广告投放方式一般有以下几点：app横幅广告；1）基于视觉吸引设计：采用Banner的形式，更加突出的显示，以提高广告内容对用户的视觉吸引力。 2）基于易用性设计：采用横幅模式方便用户点击操作，提高广告点展比。

5、移动互联网广告投放标准流程主要有以下几点：明确客户需求 明确客户需求是进行接下来一系列操作的基础，只有前期与客户进行很好的沟通，才能使接下来一系列工作顺利开展，不至于做错方向。

史上最全的电商专业名词汇总!!!

M-B：移动电子商务，基于移动设备的电商活动。B2G：政府采购，政府作为买方的电商模式。G2B：政府抛售，政府作为卖方的电商模式。B2M：面向市场营销的电子商务企业，专注于市场营销的电商模式。M2C：生产厂商对消费者，直接由生产厂商向消费者销售产品的模式。

日活跃用户 （DAU）： 表现了网站或应用在一天内的活跃情况，是评估用户活跃度的窗口。 月活跃用户 （MAU）： 一个月内至少访问一次的用户，长期活跃用户的基石。 卖家服务评价 （DSR）： 买家对卖家服务质量的打分，直接影响店铺的口碑和业务发展。

DAU（日活跃用户数）是指在一定时间内，每天至少登录一次的用户数量。MAU（月活跃用户数）是指在一定时间内，每月至少登录一次的用户数量。DSR（卖家服务评分）是卖家在交易过程中所获得的综合服务质量评分。DMP（数据管理平台）是一种可以收集、存储、管理、分析和利用数据的平台。

以下是史上最全电商常用名词的解释：页面浏览量 ：用户每次访问网站页面时被计为一次浏览，是衡量网站流量多少的基础指标。独立访问用户 ：同一设备在24小时内访问网站的唯一用户数，是评估用户粘性和网站吸引力的重要指标。

坑位与坑产：坑位是固定广告位，坑产是该广告位上的产品销售额。环比与同比：环比比较本期与上期数据，同比比较本期与历史同期数据。动销率与滞销率：反映商品销售情况。毛利润与净利润：毛利润为售价减去直接成本，净利润是盈利的关键指标。人货场：分别代表消费者、商品和消费场景。

DSP广告投放是怎么计费的?

1、DSP广告属于展示广告形式，通过每千次曝光收费，即每千次展示一次广告。根据商品类别不同，每千次展示的价格范围约为2至6美元。通常而言，DSP广告的点击率落在千分之一至千分之三之间。这意味着，与站内广告按点击计费（CPC）相比，DSP广告的单次点击费用更低，性价比更高。在开启DSP广告时，重要的是要了解其收费模式和预期效果。

2、理论上DSP的收费方式比较多有CPM、CPC、CPA和CPS几种。CPM按广告的千次曝光付费，CPC按广告每次点击付费，CPA为每次行动成本，cps： 以实际销售额来换算广告金额 ，也就是分成。

3、DSP广告形式多样，包括产品展示、内容展示和品牌展示，收费方式以CPM（每千次展示费用）计价，美国地区预估4美元/CPM，其他站点费用较低。广告投放可通过亚马逊广告经理或授权代理商，且每个市场都有最低合同金额限制，建议在投放前充分了解预算和策略设置。

4、采用CPM计费模型，即每千次展示的成本，这与传统广告网络预购广告位或按天成本计费的方式不同，为广告主提供了更灵活的预算控制方式。服务支持：百度DSP推广提供了全方位的服务，包括管理多个Ad Exchange账户，为广告主的广告投放提供了全面的支持和便利。

5、DSP广告：投放策略灵活，可通过亚马逊广告经理或授权代理商进行，每个市场都有最低合同金额限制，收费方式以CPM计价。其他广告：投放策略和费用结构可能因平台而异，如社交媒体广告可能采用CPC或CPA等计价方式。

6、CPM，全称为每千次展现成本（cost Per Mille），在DSP广告领域中是指广告主每千次广告展示所需的费用。计算CPM的公式为：总消费/曝光量*1000。在DSP广告中，CPM与曝光量和竞价成功率紧密相关，CPM的高低直接影响竞价成功率和曝光量的大小。因此，理解CPM及其影响因素对于优化广告投放策略至关重要。

3分钟掌握信息流广告(DSP/CPM/CTR)基础概念【收藏+分享】

分钟掌握信息流广告基础概念：信息流广告：定义：信息流广告如同置身于内容之中，巧妙地融入社交媒体用户的好友动态或资讯媒体内容流中，形式多样，包括图片、图文、视频等。典型平台：巨量千川、磁力金牛、腾讯广点通、新浪粉丝通、QQ空间、朋友圈等社交平台。

DSP（Demand Side Platform）：旨在满足广告主投放需求的平台，旨在通过收集广告主的需求，与SSP平台进行对接，实现广告资源的有效匹配。SSP（Supply Side Platform）：媒体接入平台，用于将自身流量资源与广告平台对接，实现广告变现。国内通常称为供应方平台。

CPM的定义：CPM意指广告千次展现成本，是评估DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）广告投放效果的一个重要指标。其计算公式为：CPM=总消费/曝光量×1000。在DSP广告中，CPM与曝光量、竞价成功率紧密相关。CPM越高，通常意味着竞价成功率越高，进而曝光量也会越大。

基本术语理解：CPC：广告主为每次广告点击所支付的费用。CPM：广告主为广告每展示一千次所支付的费用。CTR：广告被点击的次数与展示次数的比例，CTR高意味着广告竞争力强。CPA：广告主按用户完成特定行动支付费用。CPS：广告主按用户实际购买商品或服务的金额支付佣金。

原生广告：此广告只能在单独平台中被付费投放，比如Facebook，Weibo，并且此种形式适合此种平台的浏览环境。信息流：指信息的传递运动，这种传递运动是在现代信息技术研究、发展、应用的条件中，信息按照一定要求通过一定渠道进行的。百度DSP：是需求方平台，以精准营销为核心理念。

DSP、SSP、ADX与DMP： DSP：广告主服务平台，提供跨平台、跨终端程序化广告投放。 SSP：媒体服务平台，充分利用媒体资源实现收益最大化。 ADX：广告交易平台，实现实时竞价，确保广告位价值最大化。 DMP：数据管理平台，整合、分析数据，实现精准定位。

41个程序化广告专业术语

以下是41个程序化广告专业术语及其解释：程序化广告-生态链术语（9个）DSP：Demand-Side Platform（需求方平台），为广告主或代理商提供实时竞价投放平台，管理广告活动及其投放策略。TD：Trading Desk（采购交易平台），需求方可以在TD上统一管理多个DSP平台的投放，包括分配预算、制定策略、查看报告。

再营销：针对已访问过网站或应用的用户再次展示广告。受众细分：将目标受众细分为更小、更具体的群体。广告欺诈：通过非法手段获取广告收益的行为。广告填充率：广告请求得到响应的比例。广告位：网站或应用中用于展示广告的位置。这些术语共同构成了程序化广告领域的核心概念和专业语言。

程序化广告（programmatic Advertising），这一术语的背后蕴含着现代广告技术的高效与精准。它是一种通过自动化技术进行广告交易和管理的方式，广告主能够借助算法的力量，直接在海量媒体资源中挑选，确保广告只精准地触达目标受众，实现个性化投放。在这一领域，专业术语众多，对非专业人士来说可能有些难以理解。

Adnetwork，即在线广告联盟，连接广告主和众多小型网站，知名例子有GOOGLE AdSense和百度联盟。IAB，即美国互动广告局，制定行业标准和指导，对理解网络广告和程序化广告至关重要。网络广告计费方式主要分为按时间（全流量广告）和按展示次数（CPM计费）。

广告行业术语解析 LA代表大客户，KA代表关键客户，而SMB则指中小企业客户。直播间GPM指标表示的是平均每一千个观众下单的总金额。BLS研究，即品牌提升研究，关注用户对品牌认知的提升。广告用户转化过程包括曝光、关注、理解、接受、保持和决策等六个阶段。

App推广中CPA、CPS、CPC、CPD、CPT、CPM各代表什么意思?

1、CPS（销售促进成本）：广告费用根据实际销售金额计算，通常作为销售额的一部分提成。这种模式适合购物、导购和网址导航网站，需要精准流量以实现销售转化。CPD（每下载成本）：广告主根据用户下载应用的次数支付费用。例如，如果一个应用的下载费用设定为10元，且被下载了10次，则广告费用总计为100元。

2、CPT（每时间单位成本）：广告主支付固定费用以获得特定时间段内的广告位。例如，开屏广告、富媒体广告或应用市场下拉关键词等，都是CPT模式的广告。CPC（每点击成本）：广告主根据用户点击广告的次数来支付费用。关键词竞价广告和信息流广告通常采用CPC计费模式。

3、APP推广中的CPA、CPS、CPC、CPD、CPT、CPM分别具有以下含义：CPA：含义：按行为付费，广告主只需为触发指定动作的用户付费。特点：强调用户行为转化，适合评估广告的实际效果。CPS：含义：按销售付费，广告费用与广告带来的直接销售直接挂钩。

4、CPT：每时间段成本。以固定价格买断一段时间内的广告位展示，如开屏广告、富媒体广告或应用市场的下拉关键词等。CPC：每点击成本。根据广告被点击的次数收费。关键词竞价一般采用这种模式，在信息流广告系统中比较常见。CPA：每行动成本。比如按照一个注册，搜索行为，浏览行为等等。